这个夏天，网游产业的红火和喧嚣，给沉寂的互联网增添了几分热闹。同时，人们关于这个产业的观察和思考也正在逐步深入。非同一般的火热，让更多人看到了网游行业的巨大的蛋糕。据统计，2008年，我国网游产业实际收入为183.8亿元，同比增76.6%，为电信及IT产业带来了487.4亿元的直接收入，超过了电影、电视节目及音像制品的收入。按照这样的趋势发展，相关单位预测，2009年我国网游产业依然会有30 50%的同比增长，收入有望达到240亿元至270亿元，将为电信及IT产业带来670亿元的直接收入。在如此巨大的诱惑之下，行业内的竞争也颇为激烈。也可以说，近十年来，这个行业内的竞争就从来没有停息过。从代理到研发，从付费到免费，网游行业走过的路也促使它发生新的变革，朝着更加健康和成熟的产业之路迈进。但当网游行业的火爆引来了更多的参与者和厂商们更大的欲望后，既定的格局逐渐发生变化，代理和自主研发的顶级竞争、平台的喧嚣、网页游戏基于浏览器的优势、手机游戏想要突破格局的信心，促使网游开始逐步朝新版图演化，而深处其中的人，通过一些事，切身感受到这些或细微或明显的变化。以腾讯、盛大、网易、金山、完美时空等公司无疑是网游行业的第一阵营，他们的模式或为代理，或注重自主研发。另一方面，新兴的创业型公司也在不断崭露头角，蓝港在线、麒麟网等公司所表现出的研发和运营能力也令人侧目。但与此同时，在新的领域也有不断进入的"门外汉"，浏览器和手机给予了网页游戏和手机网游前所未有的机遇。一向低调的丁磊，肯定不会忘记2009年的夏天。这个夏天，因为网易取得《魔兽世界》在中国大陆3年的代理权，在自主研发并同时代理的路上又迈出了重要的一步，但是丁磊或许没料到原本美好的事情会演化得复杂和多舛。自今年4月取得代理权后，围绕《魔兽世界》的喧闹，甚至将网游的风，吹到了互联网之外，玩家、厂商、媒体、教授、学者关于它的讨论更是不绝于耳。由美国暴雪娱乐公司开发的《魔兽世界》，在中国拥有500万的玩家，占据了中国角色扮演游戏的绝大部分江山。但在今夏，它所掀起的狂风让这500万玩家沦为鱼肉，网易CEO丁磊和第九城市CEO陈晓薇处于风口浪尖。对于丁磊来说，签下《魔兽世界》是加强自主研发和代理两条腿走路。但在陈晓薇那里，作为职业经理人的她，丢失了《魔兽世界》，就丢失了公司90%的利润来源，这让九城不得不加大新游戏的研发力度。不过所幸，经历了54天的空档期，《魔兽世界》终于回到玩家们的桌面。但在这场游戏中，暴雪、网易、九城其实都是输家，天堂2开服一条龙服务这场关于输赢的战争暴露了很多的问题。在这场战争之余，人们深刻地认识到代理这场游戏的代价。在国外游戏大行其道的今天，中国游戏的成功应该向何处去？这个问题的答案，或许可以从盛大、金山、完美时空等游戏厂商的身上找到。陈天桥依靠一款《传奇》获得了中国游戏行业的绝对优势地位。但是，真正奠定其成功和战略眼光的应该还属最近两年的平台策略。日前对华友世纪的收购宣告了盛大音乐的初步成功，陈天桥所勾画的"网络迪斯尼"版图愈加清晰。年初刚刚被陈天桥挖到盛大旗下网游传媒任CEO的张雨，对他老板的评价是睿智和具有前瞻眼光。"他已经看到了网游行业五年后发展的方向"，这个方向就是盛大的平台策略以及18计划。的确，联合运营的策略不仅能够发挥盛大已有平台的优势，还有望促进产业的良性发展。同时，18计划的成果也让其成为一个大公司应用的典范，目前，正有不少的公司效法而行。而金山作为自主研发和民族游戏的代表，则在回归到游戏的本质。求伯君在第七届ChinaJoy的一句"应该办一个玩家论坛"，并非只是戏言。经常在游戏中与玩家们交流的求伯君这次发表的观点是，希望玩家们正确看待游戏与生活的关系，"少玩游戏、少充点卡"。这样的观点显然与作为商家的角度，大相径庭。但求伯君以自身玩游戏的经验劝告广大玩家的真诚，却凸显出了真诚。在虚拟货币新规出台后，各家对玩家利益的重视也提到了一个新的高度。连较早采用免费模式的巨人，都在讨论非付费玩家的利益。但是，石器开服一条龙服务在言论的背后，实际的行动能否拗过商业的胳膊依然是未知数。平台、玩家之后，还有一个方向是出口。热血江湖开服一条龙服务完美时空可以算作是中国游戏出口厂商的典范。而它最大的成功也在于将游戏出口到了国外。完美时空不但在出口额方面独占鳌头。在海外出口产品的数量和覆盖国家的广度上，也以七款游戏出口海外六十多个国家，而在业内排名第一。另外，引人注目的是，完美时空旗下产品出口的速度正变得越来越快，《武林外传》2006年9月在国内上市，到2008年9月才开始迈出出口的步伐，而现在，完美时空已经把这个时间差缩短到了两个月 今年4月公测的《神鬼传奇》，到6月份就开始了海外出口。在探讨中国企业如何进行全球化拓展时，完美时空CEO池宇峰明确给出了自己的建议与忠告。他认为企业在进行全球化拓展时，国际型游戏人才是必不可少的基础。但是，池宇峰也用3年在网游出口方面的经验告诉同行，国际化历程中需要谨慎前行。在各大游戏厂商们开始为了追求更多钱以外的东西奋斗时，广大中小游戏公司，特别是新兴创业型公司正在努力寻找游戏行业新的突破点。蓝港在线可以算作是新兴创业型公司的一个代表，其表现出的爆发力值得关注。经过两年多的发展，王峰所创办的蓝港在线从四个人到现在的700个员工，并拥有自主研发的产品：《西游记》、《佣兵天下》、《东邪西毒》。对于这两年的发展，王峰觉得蓝港在线走得很幸运，"甚至还有更大的空间"。王峰表示作为网游第三代，将充分借鉴前两代的成功经验，"在继承和借鉴的基础上进行创新，我们有信心可以走出一条新的成功之路，这就是我们的蓝港在线。"但他同时要面对的还有与大公司的竞争所带来的威胁，有消息称，国内另一游戏厂商光宇华夏因受到蓝港在线在产品方面的挑战，而在渠道方面给其施加了压力。新兴公司一个最大的挑战或许就是与大公司的对阵。不仅王峰面临这样的问题，他在金山的老同事、现任麒麟网CEO尚进也面临同样的问题。就在不久前，因麒麟网《成吉思汗》在设置、程序等方面畅游旗下游戏《天龙八部》相似，尚进被老东家以1元的索赔告上法庭，无奈地回应着模仿与创新的界限。就在ChinaJoy高峰论坛期间，他的老东家张朝阳也不断地呼吁应当完善法律法规，确定模仿与创新之间的界限，为先入者和后到者划分明显的区隔，以保护知识产权和鼓励创新。但尚进相信，新鲜血液的注入给网游行业带来的是合理的竞争，他还希望将《成吉思汗》推向海外市场。而关于这场官司的是是非非，或许并不是几个当事人能够说清的。它还需要相关单位的介入和法律法规的完善。经历过无数大小公司之间的恩怨，网游行业或许更加希望，一个尚进的出现，能够把游戏行业内的模仿和创新问题做一个解释。但不管怎样，在业内人士看来，近几年，蓝港在线、麒麟网等一大批新网游公司，凭借风险投资以及创业团队等优势正大举追赶老网游公司。新公司擅长自主研发，通过两三年的发展，他们的产品正威胁传统巨头。在传统游戏厂商攻城略地之时，可能并不防备，新领域内的突入者正在不断涌现，浏览器和手机所展现的机会就将一些企业带进了网游漩涡的中心。网页游戏在中国的蓬勃发展可以从千橡集团CEO陈一舟的信心中看出来。"对于我们做传统社区的人来说，踏入网游行业是非常兴奋的感觉，因为我们以前一直在非常贫瘠的土地上耕耘，就像是沙地只能种西瓜，现在却能种其它庄稼。"开心农场类游戏的火热，不仅让陈一舟找到了盈利的模式，也放出豪言：将面向全球市场推出网页游戏。然而，对于浏览器的争夺也让更多的网页游戏公司看到了美好的前景。网游巨头们也按耐不住，纷纷介入抢占份额。网易的《富甲西游》也成了另类的强势。虽然作为Web娱乐的主力军，网页游戏前景广阔，但其发展过程中存在的问题也令很多资深人士唏嘘不已。就在前不久，黑帮主题的网页游戏也引发了文化部的叫停措施。"加入黑帮，体验当哥的感觉"，这句话不仅引发了不少家长的担忧，也让网页游戏的漏洞凸显。虽然浏览器为网页游戏的发展提供了良好的土壤，但是其作为游戏的本质应当在创新方面寻找更高的目标，而不是仅仅停留在农场、牛年PK牛BOSS 精彩刺激尽在《墨香》，车位等短时间吸引用户眼光的水平上，它需要在玩法、页面设计等方面找到突破点。浏览器之外，另一个给网游注入新鲜血液的是手机。在3G的呼声一浪高过一浪时，游戏行业对于其最本质的实践是手机网游。 "手机网游比手机单机游戏更容易赚到钱"，这句话在当下的手机游戏市场几乎无人不知。所以吸引了大量的厂商进入，除了传统的手机游戏厂商，手机游戏门户网站、搜索和浏览器等公司也加入到对新利益的追逐之中。其原因在于手机网游无疑比手机单机游戏更加方便地从用户收费，并拥有更大的粘性。但是，目前的手机网游，虽然来势汹汹，可仍然在起点徘徊。资费依旧是手机网游发展最大的障碍，有望其能够寻找突破流量计费的方式，但这需要运营商方面策略的改变。另外，网速、带宽和终端，也是手机网游面临的难题。它急切需要随处可用的高速互联网和统一的操作系统。手机游戏门户当乐网总裁张俊彦希望，随着3G带宽的提升、终端的提升以及资费的下降，说不定三到五年之后可能超过PC网游。本文来源：互联网周刊 责任编辑：王晓易_NE0011 1 2 3 4 显示全文 分享到： 易信 微信 QQ空间 微博 更多 用微信扫码二维码